目标
方太品牌形象及微信公众号推广,提升方太品牌在华东区域市场影响力,积累忠实粉丝群,并引导消费转化。
策略
分阶段递进式O2O交互营销。第一阶段:互动营销,用线上互动活动吸引粉丝参与体验,建立品牌认知度:第二阶段:活动营销,通过有趣的活动,吸引粉丝进一步参与互动,形成品牌粘性;第三阶段:情感营销,通过家的情感诉求,引发粉丝共鸣,活化粉丝,为线下活动导流。
投放效果
广告总曝光数 3108 万次,影响独立受众超过 100 万个,总点击超过 28 万次,方太公众号粉丝增加了 15%,线下活动方太粉丝惠到场粉丝超过万人,现场销售超过 200 台,新增会员 306名。